Comment maitriser le marketing par articles internet
Par:
Matthias Mazur
Le marketing par articles vous donne la possibilité de porter votre message au plus près de vos clients potentiels et d'obtenir des liens vers votre site internet depuis la page où est publié votre article.
Mais là où un grand nombre de personnes se méprennent au sujet du marketing des articles est sur l'idée que le marketing des articles est une méthode de promotion de son site internet. Beaucoup pensent qu'un article doit directement promouvoir le site de l'auteur, mais cette approche est mauvaise et réduira le succès de cette technique marketing.
La stratégie marketing des articles
La télévision a été le moyen privilégié pour garantir le succès de la publicité au cours de ces 60 dernières années, car elle a compris l'importance de fournir un contenu permettant d'insérer de la publicité. Aux Etats-Unis, chaque portion de 42 minutes de programme télé est entrecoupée par 18 minutes de publicité. Les américains acceptent facilement cet état de fait, dans la mesure où c'est le prix à payer pour qu'ils puissent continuer à recevoir cette chaîne gratuitement.
Le marketing des articles fonctionne mieux lorsqu'il s'appuie sur le modèle de la télévision, en insérant un message commercial dans le contenu que les gens veulent lire.
Le rôle du marketing des articles est de capturer une partie de l'audience du site où est publié l'article, et de l'amener vers le site de l'auteur. Et cela ne peut être fait que par le bloc présentant l'auteur, ce fameux bloc de biographie qui suit immédiatement l'article. Mais afin de capter cette audience, un article doit raconter une histoire que les auteurs, ainsi que les éditeurs des sites de publication d'articles, souhaitent partager avec les lecteurs.
Comment capter cette audience ?
Pour définir une stratégie gagnante, posez-vous 3 questions :
• Que vendez-vous ?
• Quelle est la cible la plus susceptible d'acheter votre produit ?
• Quels types de problèmes peut rencontrer cette cible?
Les éditeurs de sites de publication d'articles ont la responsabilité envers leurs visiteurs de fournir un contenu qu'en l'occurrence ces derniers ont envie de lire. Donc, si vous voulez capter cette audience, il faut à la fois satisfaire la ligne éditoriale du support et fournir le contenu le plus adapté à ce que souhaitent les lecteurs.
Répondre aux attentes des lecteurs
Lorsque les internautes sont sur un moteur de recherche, un site internet, une newsletter ou un blog, ils recherchent une information qui va les aider à résoudre un problème auquel ils sont confrontés. Pour résumer, les gens vont sur internet pour résoudre leurs problèmes et c’est à cela que vous devez les aider.
Il y a un certain nombre d'auteurs dont vous avez certainement déjà lu les articles sur des sites web ou via des newsletters. Ces auteurs ont mis l'accent dans leurs articles sur l'aide aux personnes recherchant une solution à une problématique spécifique.
Et le marketing des articles ne fonctionne pleinement que dans cette optique : apporter une solution à un problème.
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Source : Contenu Gratuit / Internet Marketing