Email Marketing : Comment rédiger un email efficace (Partie II)

L’email est aujourd’hui l’un des moyens phares de la communication qu’elle soit professionnelle ou personnelle. Mais comme tout moyen de communication, il demande à être étudié et maitrisé. Cet article, composé de deux parties, vous donnera les éléments de base pour la compréhension des formats d’email et orientera certainement votre choix en fonction du marché sur lequel vous agissez.

Il existe deux formats d’email :
• Le format texte que vous pouvez découvrir dans l’article : « rédiger un bon email (Partie I)
• Le format HTML que vous découvrirez dans cet article


L’email en format HTML

A titre indicatif, le format html est composé des mêmes lettres et du même code utilisés pour programmer un site Internet. C’est un assemblage de chiffres et de lettres qui miraculeusement créent des photos, un alignement, des colonnes, des sites Internet… Donc, il est possible maintenant et depuis plusieurs années, d’envoyer des emails sous format html.

Les avantages de l’email en HTML

L’avantage de ce format est qu’il permet de mesurer le taux d’ouverture, c’est-à-dire que l’on sait exactement combien de personnes ont lu l’email.
Il est également possible d’ajouter des couleurs, d’être plus créatif en ajoutant des graphiques et des photos. Cela peut être très pratique lorsque vous avez des choses graphiques et colorées à insérer. Vous pouvez ainsi ajouter une image tout en haut, votre photo, peut-être le logo de votre compagnie par exemple. Vous pouvez ajouter plusieurs éléments graphiques qui peuvent augmenter la beauté de l’email.

Les inconvénients de l’email en HTML

Par contre, le grand inconvénient de ce format HTML est qu’il passe parfois très mal le test des filtres anti-spams. Ce qui signifie qu’avec le nombre de courriers indésirables et de spams qui ne sont pas autorisés, votre email a d’infimes chances de parvenir à son destinataire. Chaque hébergeur, chaque base de données email (Gmail, Yahoo, Hotmail…) possède des filtres anti-spams qui envoient automatiquement votre message dans la boîte des courriers indésirables.
Et cette boîte des courriers indésirables est évidemment très peu visitée et consultée par l’utilisateur car c’est une boîte de courrier qui n’est pas voulue. Malgré l’intérêt que vous a porté l’utilisateur, il ne recevra peut-être jamais l’email et n’a ainsi aucune possibilité de devenir client. C’est un très grand désavantage de l’email en format HTML qui pousse de nombreux entrepreneurs à choisir le format texte pour leur communication par email.

Le format texte est souvent privilégié par les entrepreneurs sur le web car il est beaucoup plus pratique, beaucoup plus personnel et bien moins agressé par les filtres anti-spams.
Mais à chaque marché ses particularités : si vous travaillez dans un marché où vous devez transmettre des photos, le marché du jardinage par exemple, le format HTML est bien plus approprié.

N’hésitez pas à prendre connaissance de la première partie de cet article qui vous expliquera tout ce que vous voulez savoir sur le format texte.

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Source : Contenu Gratuit / Email Marketing