Et Demain Le Commerce Equitable

Une idée simple qui respecte la logique des entreprises et favorise le développement des petits pays.

Le commerce équitable est une pratique commerciale relativement récente en France qui rejoint la problématique du développement, parce qu’à l’évidence ce commerce ne réduit pas les échanges. C’est une action extrêmement pragmatique qui permet d’assurer des débouchés aux petits producteurs vers l’Europe et de développer des programmes de soutien dans le Nord.

* Du militantisme au commercial
En une décennie, le Commerce Equitable est passé d’une démarche militante à une démarche plus commerciale, plus médiatique. L’idée n’est plus seulement d’aider, de soutenir pour l’exportation, mais de trouver des moyens pour vendre directement sur des marchés de consommation en Europe et donc d’aider les producteurs du Sud à maîtriser les coûts d’achat de leurs produits. Il s’agit de partager les opportunités économiques générées par le marché pour ne pas laisser les seuls intermédiaires en profiter. Le but avoué, est de « lutter contre les accapareurs » !

* S’intégrer à la Grande Distribution ou mourir
Un des problèmes soulevé par cette nouvelle étape du développement du Commerce Equitable, est qu’elle remet en cause la démarche initiale. Des organisations comme Max Havelaar sont obligées de faire le jeu du commerce traditionnel. Pour écouler le maximum de produits des petits producteurs, elles doivent s’intégrer à la Grande Distribution, seule capable d’absorber des volumes importants. Or, les centrales d’achats de ces grandes surfaces ne peuvent référencer ces produits, qu’à la condition qu’ils bénéficient déjà d’une très forte notoriété tout en se dédouanant elles-mêmes de leur promotion. Donc, pour séduire, les acteurs du Commerce Equitable vont être conduits à faire de la médiatisation, tant il est vrai qu’il est assez facile de communiquer sur ce sujet. Ils vont faire connaître leurs produits et utiliser tous les moyens et aussi les travers de la communication moderne pour que la Grande Distribution accepte de les référencer.

* Communiquer pour exister
Cette démarche pose inévitablement le problème des budgets de communication. Le financement de la promotion du Commerce Equitable souvent subventionné par les pouvoirs publics européens, néerlandais, anglais et aujourd’hui français qui comprennent l’intérêt de ce concept comme axe et aide au développement soulève la question de l’autonomie des organisations. Une autre question se pose, celle de la perception des pays du Sud sur cette démarche des pays du Nord qui consiste à remettre en cause le commerce sous sa forme traditionnelle, une fois que ces derniers ont atteint un très fort niveau de développement. S’il est reconnu qu’il est assez facile de communiquer sur ce concept, force est de reconnaître qu’il se confond auprès de l’opinion publique avec d’autres notions comme : Commerce Ethique, Commerce Solidaire, Economie Solidaire…

Le Commerce Equitable va beaucoup plus loin. Ce n’est pas quelque chose qui peut se normaliser, c’est plutôt un état d’esprit. « L’objectif n’est pas de faire du profit, mais de partager le marché, d’assurer l’accès aux opportunités économiques pour les petits producteurs ». Parallèlement, on confond cette notion avec le Développement Durable plutôt axé sur les places financières. Dans ce contexte les enjeux économiques sont énormes pour les acteurs du Commerce Equitable.

Gary Ambroise
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Source : Contenu Gratuit / Ethique